AI 테크 & 마케팅 데일리 브리핑 — 2026-05-25

최신 AI 기술 동향

DeepSeek, 플래그십 모델 75% 할인 영구 정책 확정

중국의 AI 기업 DeepSeek가 자사의 플래그십 모델인 V4-Pro의 가격을 기존 대비 75% 인하된 수준으로 영구 유지한다고 발표했습니다. 이제 개발자들은 이전 가격의 4분의 1만으로 해당 모델을 활용할 수 있게 되었습니다. 이번 결정은 치열해지는 글로벌 AI 가격 경쟁에 큰 변수로 작용할 전망입니다.

HBR: "에이전트 시대" 마케팅 조직 재설계 필요

하버드 비즈니스 리뷰(HBR)의 최근 분석에 따르면, AI가 제품 개발을 앞당기고 마케팅 영역을 넓히면서 기존의 사일로형 운영 방식은 한계에 다다랐습니다. HBR은 인간과 AI 에이전트가 협업하는 새로운 구조를 제안하며, 특히 사람과 AI 모두가 이해할 수 있는 기계 가독형 지식 체계인 '브랜드 코드(brand code)' 구축이 필수적이라고 강조했습니다.

Google, AI Max 통한 마케팅 자동화 기능 대폭 확대

구글은 AI Max에 자동 브리프 생성, 쇼핑 광고 포맷, 통합 여행 캠페인 기능을 추가하며 마케팅 전 과정을 AI가 오케스트레이션하는 방향으로 생태계를 진화시키고 있습니다.

AI 마케팅 활용 사례

Google Marketing Live: Gemini 기반 검색 광고 신규 포맷 출시

구글은 Google Marketing Live를 통해 Gemini를 활용한 새로운 검색 광고 포맷을 선보이고, 쇼핑객을 위한 'Direct Offers' 파일럿 프로그램을 확대한다고 밝혔습니다. AI 검색 시대에 맞춰 광고 시스템을 재편하려는 구글의 강력한 의지가 엿보입니다.

Gartner 조사: 2028년까지 마케팅 자동화 두 배 이상 증가 전망

Gartner 조사 결과, 마케팅 리더들은 AI 기반의 마케팅 업무 자동화 비중이 현재 16%에서 2028년에는 36%로 두 배 이상 치솟을 것으로 예측했습니다. AI가 실무 전반으로 빠르게 스며들고 있음을 보여주는 대목입니다.

Pacvue, AI 어시스턴트와 리테일 미디어 데이터 직접 연동

마케팅 테크 기업 Pacvue는 AI 어시스턴트가 복잡한 워크플로우 없이 채팅 인터페이스에서 실시간 리테일 미디어 데이터를 직접 호출할 수 있는 기능을 공개했습니다. 이를 통해 마케터들은 훨씬 빠른 데이터 기반 의사결정이 가능해졌습니다.

1 sources

martech.org

martech.org

주목할 만한 트렌드

AI 가격 경쟁의 본격화와 시장 민주화

DeepSeek의 75% 영구 할인 정책은 AI 서비스의 가격 경쟁이 일시적인 이벤트가 아닌 시장의 구조적 변화임을 보여줍니다. AI 모델 도입 문턱이 낮아짐에 따라, 스타트업과 중소기업도 대기업과 동일한 수준의 기술적 혜택을 누리는 'AI 기술의 민주화'가 더욱 가속화될 것으로 보입니다.

마케팅 조직의 인간-AI 협업 구조 전환 가속

HBR과 Gartner의 분석을 종합하면, 이제 기업들은 AI 도구 도입을 넘어 인간과 AI 에이전트가 유기적으로 섞이는 새로운 조직 구조를 고민해야 할 시점입니다. '브랜드 코드'와 같은 공유형 지식 체계는 향후 마케팅 경쟁력을 좌우할 핵심 자산이 될 것입니다. 2028년까지 자동화 비율이 급증할 것이라는 전망은, 지금 바로 업무 방식을 바꾸지 않으면 도태될 수 있다는 경고이기도 합니다.