AI Tech & Marketing 데일리 브리핑 — 2026-05-31

최신 AI 기술 동향

OpenAI, GPT-5.5 Instant 성능 개선 업데이트 공개

OpenAI는 ChatGPT와 API의 GPT-5.5 Instant 모델을 업데이트해 응답 품질과 스타일을 대폭 개선했습니다. 새로운 버전은 일상 대화에서 훨씬 자연스럽고 가독성이 뛰어나며, 실무적인 작업에서 더 최적화된 페이싱을 보여줍니다. 특히 불필요하게 긴 문장이나 나열식 글머리 기호를 줄여 사용자 경험을 한층 높였습니다. Canvas 기능도 강화되어 생산성 툴로서의 입지를 더욱 굳혔습니다.

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help.openai.com

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Anthropic, 사이버보안 수준의 신규 AI 모델 공개 예정

Anthropic은 앞으로 몇 주 내에 Mythos 수준에 준하는 사이버보안 역량을 갖춘 새로운 AI 모델들을 대거 배포할 계획입니다. 이 모델들은 그간 대중에게 공개하기엔 다소 위험하다고 판단될 만큼 고도의 사이버보안 기술력을 탑재하고 있습니다.

Google, Preferred Sources로 AI 검색 내 퍼블리셔 가시성 강화

Google이 AI Overviews와 AI Mode에서 퍼블리셔의 존재감을 높여줄 'Preferred Sources' 기능을 도입했습니다. 이를 통해 AI 검색 환경 내에서도 퍼블리셔 콘텐츠에 대한 접근성을 높이고, 로열티를 바탕으로 한 브랜드 인지도를 쌓을 새로운 경로가 열렸습니다.

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martech.org

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AI 마케팅 활용 사례

Google Marketing Live 2026, AI 네이티브 광고 포맷 공개

Google Marketing Live 2026 현장에서 AI 기반 광고 포맷들이 베일을 벗었습니다. 이 광고들은 AI Mode에 특화되어 설계되었으며, 본격적인 마케팅 자동화의 시대를 예고하고 있습니다.

ChatGPT, 자체 광고 플랫폼 전면 개방

ChatGPT가 셀프 서빙 광고 기능을 모든 사용자에게 개방했습니다. 이제 중소기업과 개인 사용자도 훨씬 간편하게 광고 캠페인을 운영할 수 있게 되었습니다.

주목할 만한 트렌드

AI 마케팅 자동화 채택률 단 6%, 조직 개편 시급

연구에 따르면, 현재 마케팅 담당자 중 오직 6%만이 워크플로우에 AI를 완벽히 녹여냈다고 합니다. 2026년 성숙도 모델을 보면, 데이터 품질 문제가 여전히 마케팅 팀들의 발목을 잡고 있는데요. 더 중요한 건 기업들이 AI 기술 도입 속도에 맞춰 조직 체계 자체를 뜯어고쳐야 한다는 점입니다. Harvard Business Review는 인간과 에이전트의 협업을 중심에 둔 새로운 조직 구조가 필요하며, 전략과 데이터 규칙을 기계가 읽을 수 있는 형태로 인코딩한 '브랜드 코드' 구축이 필수적이라고 강조합니다.

2026년 마케팅 역할의 진화: 창의성과 AI 분석의 결합

2026년 가장 주목받는 마케팅 직무는 인간의 창의력과 AI 기반 분석·자동화를 매끄럽게 결합하는 하이브리드 형태입니다. 기업들이 AI 투자를 늘리며 마케터의 책임 범위도 넓어지고 있지만, 여전히 많은 조직이 기존의 순차적·분절적 운영 모델을 고집하며 병목 현상을 겪고 있습니다.